Segons un informe recent de Teleborsa, British American Tobacco (BAT) Itàlia va celebrar un important esdeveniment de llançament a Milà, presentant oficialment el seu nou dispositiu de tabac escalfat, glo Hilo. Definit oficialment com una "revolució tecnològica en el tabac escalfat", aquest producte no només inclou cartutxos de tabac-fabricats 100% italià, sinó que també revela l'ambiciosa estratègia de BAT al mercat italià-una inversió de més de 500 milions d'euros durant cinc anys, l'ampliació del seu únic tipus-nou, i les línies de producció global de producció de tabac. Aquests moviments apunten tant al potencial del mercat local com a accelerar les exportacions globals.
1. Llançament de nous productes: Itàlia es converteix en un dels primers mercats del món, amb cartutxos de cigarrets electrònics fabricats íntegrament a nivell local.
Com a moviment clau de British American Tobacco (BAT) en el nou mercat del tabac, el llançament de glo Hilo té múltiples significats. Des del punt de vista del producte, els seus cartutxos són 100% fabricats a Itàlia, continuant el compromís de la marca amb la "qualitat local". Des d'una perspectiva de mercat, Itàlia és un dels primers països del món a introduir l'ecosistema d'aquest dispositiu al Grup BAT, demostrant la seva importància estratègica bàsica.
L'elecció d'Itàlia com a mercat clau no és casual. Segons Fabio de Petris, director general de BAT Itàlia, el mercat del tabac nou italià és extremadament madur-actualment, aproximadament un-terç dels consumidors italians ja fan servir nous productes de tabac, una proporció que supera amb escreix la mitjana europea. Les dades mostren que el nombre total de nous consumidors de tabac a Europa és d'aproximadament 30 milions, i només Itàlia en representa 25 milions. Aquesta gran base d'usuaris i una gran acceptació el converteixen en un "camp de proves ideal" per al llançament de nous productes.
2. Augment de la capacitat de producció: invertint 500 milions per ampliar la producció en 16 línies, la base de Trieste es converteix en un centre central.
Per donar suport a la producció en massa i l'exportació global de glo Hilo, British American Tobacco (BAT) ja havia planificat per endavant en termes de capacitat de producció. El 2023, el grup va obrir la seva única base de producció mundial dedicada als nous productes del tabac a Trieste, Itàlia, i va formular un pla d'inversió de cinc-anys que superava els 500 milions d'euros.
Recentment, el grup va anunciar a més la incorporació de 16 línies de producció de tabac escalfat a la base, específicament per a la plataforma glo Hilo. De fet, l'evolució de la capacitat de la base ja havia començat: inicialment centrada en la producció de bosses orals de nicotina, ara s'ha ampliat al sector del tabac escalfat, formant una estructura de "cobertura multi-categoria, producció de-cadena completa". Actualment, les bosses orals de nicotina de la base es subministren a 14 països d'arreu del món, i la força de treball ha crescut constantment des de la seva etapa inicial fins a 350 persones. Amb les noves línies de producció en línia, la força de treball continuarà expandint-se.
3. Ocupació i exportacions: un “doble benefici” que impulsa el cicle econòmic local.
La inversió de British American Tobacco (BAT) a Itàlia no és només una decisió empresarial; també injecta vitalitat a l'economia local. Segons el pla, una inversió de 500 milions d'euros en cinc anys crearà indirectament aproximadament 2.700 llocs de treball, alhora que generarà 600 llocs directes i indirectes a través de col·laboracions amb socis locals, que cobreixen la gestió, la producció i la cadena de subministrament.
A llarg termini, el lloc de Trieste es convertirà en el "centre global d'exportació" de BAT per a nous productes de tabac. Amb les 16 noves línies de producció en funcionament, a més de satisfer la demanda interna italiana, una gran quantitat de productes glo Hilo s'enviarà al mercat global des d'aquí, reforçant encara més la competitivitat global de BAT en la indústria del tabac escalfat.
4. Expansió global: començant a Itàlia, seguit de Polònia i Sèrbia.
El llançament de glo Hilo a Itàlia és només el primer pas en l'expansió global de British American Tobacco. Segons els plans publicats anteriorment, la línia de productes anirà entrant gradualment als mercats polonès i serbi.
Amb els nous productes del tabac convertint-se en un motor central del creixement de la indústria, British American Tobacco, mitjançant un model de "producció localitzada + exportació global", està consolidant els seus avantatges en mercats madurs i posant les bases per a una futura expansió als mercats emergents. El llançament i l'expansió de glo Hilo pot convertir-se en una "variable clau" en la seva competència dins del mercat del tabac calent.
